百度推广是中国领先的搜索引擎营销平台，下半年的工作计划需要结合当前市场趋势、用户行为、技术发展和企业自身的目标来制定。以下是一个概括性的百度推广下半年工作计划框架：

1. 目标设定

• 销售增长：设定具体的销售增长目标，比如提高转化率或增加订单量。

• 品牌曝光：扩大品牌在搜索引擎中的可见度和影响力。

• 流量增加：设定网站流量的具体增长目标，尤其是来自百度搜索引擎的流量。

• 成本效益：优化推广成本，提高广告投入的回报率（ROI）。

2. 关键词与定位策略

• 关键词研究：根据市场趋势和用户搜索行为，更新关键词列表。

• 定位策略：精细化地理定位策略，针对重点区域进行推广。

• 负面关键词管理：定期更新负面关键词列表，以排除不相关流量。

3. 广告创意与优化

• 广告文案优化：根据用户反馈和点击率数据，优化广告文案。

• 创意测试：实施A/B测试，寻找最高转化率的广告创意。

• 视觉元素优化：使用高质量的图片和视频，提升广告的吸引力。

4. 投放策略与预算分配

• 投放时间优化：分析数据，确定最佳投放时段，以便在用户最活跃时推出广告。

• 设备优化：针对移动设备和桌面设备分别制定投放策略。

• 预算调整：根据不同关键词和广告的效果，动态调整预算分配。

5. 数据跟踪与分析

• 建立跟踪系统：确保部署有效的数据跟踪系统，如百度统计。

• 性能监控：实时监控广告性能，快速调整不佳的广告。

• 报告与会议：定期制作详细报告，组织会议讨论推广效果和改进方案。

6. 竞争对手分析

• 市场份额监测：持续监测在百度搜索引擎上竞争对手的市场份额。

• 竞争对手策略分析：分析竞争对手的广告策略和关键词使用，寻找差距和机会。

7. 团队建设与培训

• 团队技能提升：安排定期培训，提升团队对百度推广工具和市场的理解和操作技能。

• 跨部门协作：加强与销售、产品和客服团队的协作，确保推广活动的整合性和一致性。

8. 风险管理与合规

• 政策遵循：密切关注百度推广的政策变动，确保所有活动符合新规。

• 品牌形象监控：监控广告内容，防止出现可能损害品牌形象的信息。